O Esporte Clube Bahia, tradicional e icônico no cenário do futebol brasileiro, tem uma história rica e repleta de conquistas desde 1931.
No entanto, para manter sua posição de destaque e continuar a crescer tanto dentro quanto fora dos gramados, o clube tem se apoiado fortemente em parcerias estratégicas com patrocinadores nos últimos anos.
Em 2023, o Bahia anunciou o maior patrocínio máster de sua história. Já para 2024, o clube firmou três novos acordos, dois deles envolvendo a exibição de marcas no uniforme do Esquadrão.
A instituição de ensino superior ‘Multivix’ estampará sua logomarca na parte traseira do calção, enquanto a ‘ITS Brasil’ renovou contrato para continuar divulgando sua marca na parte frontal do calção.
Ambas as empresas também terão presença em propriedades digitais, backdrops e ativações. Além disso, a Vitalmed, empresa baiana de atendimento pré-hospitalar, fechou acordo para exibir suas placas de publicidade no CT Evaristo de Macedo, além de backdrops e ativações digitais.
‘Esportes da Sorte’ fechou acordo milionário com o clube.
Apesar de receber propostas de outras casas de apostas como a ‘Betway’, ‘Casa de Apostas’ (antigo patrocinador), entre outros nomes, o Bahia assinou um acordo de patrocínio master com a ‘Esportes da Sorte’ em janeiro de 2023.
Segundo a ESPN, o contrato, válido até o final de 2025, renderá R$ 57 milhões aos cofres do clube.
Em coletiva, o presidente Guilherme Bellintani confirmou que este é o maior acordo da história do clube, mas evitou comentar os valores específicos devido a cláusulas contratuais.
Bellintani destacou que a negociação, conduzida antes da Sociedade Anônima do Futebol (SAF), envolveu a equipe de marketing do clube; ele ressaltou a importância de equilibrar parcerias com marcas globais e locais.
- “Cada vez mais o Bahia é o mundo, mas nosso mundo é feito por pessoas e empresas próximas a nós. O primeiro patrocinador dessa nova era é uma marca nordestina”, afirmou.
Mercado de ‘bets’ está por trás dos principais patrocínios máster no Brasil.
Os times mais populares do futebol brasileiro começaram a exibir patrocínios em suas camisas em 1982, com o patrocínio master sendo o mais valioso e considerado um “espaço nobre” de publicidade no uniforme dos clubes.
Em 2024, além do Bahia, várias equipes firmaram novos acordos de patrocínio, com alguns contratos – principalmente de casas de apostas esportivas – se destacando por seus valores históricos.
Corinthians (VaideBet):
O Corinthians iniciou o ano com um acordo recorde com a VaideBet, garantindo R$ 370 milhões em três anos, o maior valor já registrado no futebol brasileiro.
No entanto, o contrato foi rompido unilateralmente pela empresa devido a denúncias de repasse indevido de comissões e falta de transparência do clube.
Flamengo (Pixbet):
O Flamengo firmou um contrato de dois anos com a Pixbet, rendendo R$ 170 milhões, ou R$ 85 milhões por temporada, consolidando a empresa de apostas esportivas como sua nova patrocinadora master.
São Paulo (Superbet):
Desde o início deste ano, o São Paulo tem a Superbet como patrocinadora master, com um contrato de três anos que renderá R$ 52 milhões por temporada (R$ 156 milhões no total).
Venda do Bahia e consolidação da SAF.
O Bahia concluiu em 2023 a venda de 90% de sua Sociedade Anônima de Futebol (SAF) ao ‘City Football Group’ – controlador do ‘Manchester City’ e outros 11 clubes, mantendo 10% com o clube.
Segundo o portal ‘Lance!’, o acordo garante um investimento de R$ 1 bilhão no Tricolor ao longo de 15 anos; que assim como os valores de patrocínio, serão utilizados para reforçar o clube nos próximos anos.
A formalização da venda ocorreu na Arena Fonte Nova, com a presença de Ferran Soriano, CEO do conglomerado, e a nomeação de Raul Aguirre como CEO da SAF tricolor.
Soriano destacou o impacto social do Bahia e o tamanho de sua torcida, classificando-o como o segundo clube mais importante do grupo, atrás apenas do Manchester City.
- “O Bahia é excepcional pelo tamanho da torcida e sua função social em Salvador e na Bahia. Entendemos a responsabilidade de gerenciar o clube e preservar sua história”, afirmou Soriano.
O processo de venda começou em 2022, com a criação da SAF sendo aprovada por 99% dos sócios.
Sob a nova gestão, as prioridades são fortalecer os times masculino e feminino, modernizar as operações, investir na base, visar competições internacionais, garantir estabilidade financeira e posicionar o Bahia entre os melhores da Série A.
SAFs estão dominando a Série A do Brasileirão.
Em 2021, foi criada no Brasil a Sociedade Anônima de Futebol (SAF), um novo modelo de gestão ao qual dezenas de clubes das séries A e B do Brasileirão aderiram.
Na elite do futebol brasileiro, atualmente, além do Bahia, outros cinco clubes exemplificam essa mudança, variando em desempenho e tempo de implementação.
Botafogo:
Em março de 2022, o norte-americano John Textor adquiriu 90% da SAF do Botafogo por R$ 400 milhões. Textor também é sócio dos clubes Crystal Palace (Inglaterra), Lyon (França), RWD Molenbeek (Bélgica) e FC Florida (Estados Unidos).
Cruzeiro:
Em 17 de dezembro de 2021, Ronaldo Fenômeno comprou 90% da SAF do Cruzeiro por R$ 400 milhões através de sua empresa Tara Sports. Em abril de 2024 o ex-jogador oficializou a venda de 90% do controle da SAF ao empresário Pedro Lourenço por um total de R$ 600 milhões.
Cuiabá:
O Cuiabá, a primeira SAF do Brasil, é administrado pela Família Dresch desde 2009 e disputa a primeira divisão nacional desde 2021.
Red Bull Bragantino:
Diferente dos outros, o Red Bull Bragantino não é uma SAF, mas um clube-empresa desde 2019.
A SAF oferece vantagens tributárias e maior transparência, com governança clara e fiscalização pela CVM, tornando-a mais atraente e segura para investidores.
A Red Bull também possui os times Red Bull Salzburg (Áustria), Red Bull Leipzig (Alemanha) e New York Red Bulls (Estados Unidos).
Vasco da Gama:
Em setembro de 2022, o Vasco da Gama vendeu 70% de sua SAF para a empresa norte-americana 777 Partners por R$ 700 milhões.
A 777 Partners é sócia dos clubes Hertha Berlin (Alemanha), Standard Liège (Bélgica), Sevilla FC (Espanha) e Melbourne Victory FC (Austrália).
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